音が止まるたびに、椅子が一つ減る

パリのパレ・ブロンニャール（Palais Brongniart）が、椅子取りゲームの会場になった。2024年1月9日に公開されたシャネルの宝飾「Coco Crush」の広告映像で、BLACKPINKのジェニー（Jennie）が曲をかけては止め、そのたびにアマンドラ・ステンバーグ（Amandla Stenberg）やルーシー・ボイントン（Lucy Boynton）らが、減っていく椅子を奪い合う。鳴っているのは、ジェイミー・エックスエックス（Jamie xx）がこの広告のために書いた「It's So Good」だ。¹

曲は同じ日にYoungから単曲として出た。2022年の「LET'S DO IT AGAIN」と「KILL DEM」以来、1年あまりぶりの新曲だった。²³ 発表文はこれを、4分半のあいだ止まっては動く緊張と解放で築く、ほのかに多幸的なアンセムと紹介している。⁴ 止まっては動く曲が、音が止まった瞬間に動くゲームに付いたことになる。広告の筋と発表文の言葉を並べた読みで、作り手がそう語ったわけではない。

広告の仕事には聞こえない

その日、Stereogumのトム・ブライハン（Tom Breihan）は、この曲はお金のための仕事には聞こえないと書いた。自分の領域に深く入ったジェイミー・エックスエックスが、サンプルのまわりに催眠的なシンセのリフを積んでいく。もやのようにくぐもった始まりから、アンセムのようなハウスへ育っていく、と。² FLOODのウィル・シューブ（Will Schube）は、「It's so good!」と叫ぶ子どもの声のサンプル、せわしなく跳ねるシンセ、金属的な打楽器で組んだ、フロアのための大作と呼んだ。

"Though the track never veers from this core set of sounds, Jamie's ability to manipulate tension with repetition, breakdowns, and moments of catharsis is on full display."（曲はこの核になる音の組から一度も外れないが、反復とブレイクダウン、解放の瞬間で緊張を操る腕がよく見える）⁵

前の年の彼は、世界のフェスでライブのショーを磨き、北米ではLCDサウンドシステム（LCD Soundsystem）やアイドルズ（IDLES）と回っていた。³

カセットの両面

Beatportの表示では130 BPM、Fマイナー、ジャンルの欄はBass / Club。同じ頁には、Beatport自身が組んだ2024年と2025年の「Chart Toppers」（Bass / Club）の一覧に、この曲が入っていると出る。⁶

レコードのデータベースDiscogsには、シャネルを発行元とする品番J12957のプロモ用カセットが登録されている。A面にもB面にも同じ「It's So Good」、4分39秒。登録者の注記によれば、シャネルのファッションウィークのパーティーで土産袋に入れて配られたものだという。⁷